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新媒體的大踏步進(jìn)軍

今年，在視頻網(wǎng)站盈利關(guān)鍵時(shí)期的上半年，傳出了兩家公司上市的好消息。酷6網(wǎng)和樂(lè)視網(wǎng)通過(guò)各種方式相繼上市，打破了視頻網(wǎng)站“零”上市的門(mén)檻。

數(shù)據(jù)：視頻半年廣告收入15億元

據(jù)相關(guān)部門(mén)不完全統(tǒng)計(jì)，由于受上半年世界杯的影響，各大視頻網(wǎng)站在上半年的視頻廣告收入為15億元左右，預(yù)計(jì)全年的廣告收入將在23.6億元。而根據(jù)艾瑞咨詢(xún)本月25日發(fā)布的《2009-2010年中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，從2006年起，視頻行業(yè)的廣告收入一直保持著良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，短短4年間，市場(chǎng)規(guī)模從當(dāng)初的1億元增長(zhǎng)至13.6億元，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)92%，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年中，視頻行業(yè)還將繼續(xù)保持年增長(zhǎng)60%以上的速度，至2013年，廣告收入將突破100億元大關(guān)，達(dá)到108.6億元。

大事件：網(wǎng)絡(luò)版權(quán)暴漲15倍

今年上半年,新版《紅樓夢(mèng)》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣(mài)到每集20萬(wàn)元。剛剛殺青的《金婚2》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已經(jīng)達(dá)到了6萬(wàn)元每集，相比《金婚》每集4000元的費(fèi)用，已上漲了15倍。而同樣作為2008年的熱播劇《士兵突擊》的版費(fèi)是每集3000元，2009年上映的《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》起價(jià)直接達(dá)到了每集2萬(wàn)元，今年的《神話(huà)》最終成交價(jià)也在每集20萬(wàn)元之上。

2008年視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)電視劇的費(fèi)用普遍不超過(guò)一集3萬(wàn)元，現(xiàn)在一集4萬(wàn)元的電視劇已相當(dāng)普遍。當(dāng)年紅遍大江南北的《武林外傳》全部81集僅以10萬(wàn)元賣(mài)給了新浪，換做今天，這筆版費(fèi)還不夠買(mǎi)一集《紅樓夢(mèng)》的。“悠視網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)的普通版權(quán)已經(jīng)漲價(jià)3到5倍，獨(dú)播劇則更是漲了10倍。”眾多視頻網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人直言不諱地表示，“這樣的價(jià)格漲得有點(diǎn)過(guò)頭了”。

觀點(diǎn)：上市潮遠(yuǎn)未來(lái)到

新媒體產(chǎn)業(yè)研究所研究員王濤認(rèn)為，盡管視頻網(wǎng)站在上半年實(shí)現(xiàn)了上市“零”的突破，但并不意味著整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)成為成熟的產(chǎn)業(yè)了。“6月3日，華友世紀(jì)的一季報(bào)出爐。在這份季報(bào)中，華友世紀(jì)一季度巨虧1040萬(wàn)美元，其中有740萬(wàn)美元的虧損是由酷6網(wǎng)在2、3月間‘貢獻(xiàn)’，占華友世紀(jì)虧損額的68%。這也意味著酷6網(wǎng)平均每月虧損370萬(wàn)美元。其財(cái)報(bào)顯示，由于在網(wǎng)絡(luò)視頻方面大筆投資，酷6網(wǎng)在第一季度廣告業(yè)務(wù)虧損率高達(dá)421%。”王濤說(shuō)，“從目前的狀況來(lái)看，視頻網(wǎng)站這塊‘蛋糕’只有不足20億元的規(guī)模，還不足以支撐多家視頻公司上市，而且，過(guò)早上市將對(duì)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)很大的壓力，同時(shí)把自己完全暴露在了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前，得不償失。以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為例，接近200億元的市場(chǎng)收入規(guī)模下誕生了新浪、搜狐等4家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視頻收入達(dá)到幾十億元的時(shí)候，幾家大型視頻網(wǎng)站日子就會(huì)好過(guò)很多。預(yù)計(jì)，在3年后才會(huì)出現(xiàn)數(shù)家視頻網(wǎng)站上市的局面”。

而在今后的發(fā)展中，王濤認(rèn)為，內(nèi)容依舊是視頻網(wǎng)站在今后發(fā)展過(guò)程中的短板。從今年年初時(shí)席卷而來(lái)的購(gòu)片潮讓多數(shù)視頻企業(yè)在這場(chǎng)購(gòu)片大戰(zhàn)中投入了過(guò)多的資金，今年年初，《西游記》每集網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)已被炒至28萬(wàn)元。如此高昂的費(fèi)用，讓絕大多已經(jīng)失去VC/PE（風(fēng)險(xiǎn)投資、私募股權(quán)投資）青睞的視頻網(wǎng)站不堪重負(fù)。不過(guò)好在現(xiàn)在廣告主對(duì)于垂直視頻網(wǎng)站的認(rèn)可度較高，市場(chǎng)份額有一定保障。而隨著各家視頻企業(yè)在內(nèi)容方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型，例如拍攝網(wǎng)劇、轉(zhuǎn)變視頻內(nèi)容，明確視頻用戶(hù)群等行為都讓更多的廣告主在不斷提供對(duì)視頻網(wǎng)站的認(rèn)可度，這使得視頻網(wǎng)站在目前的市場(chǎng)環(huán)境中依舊有著較為清晰的盈利模式。但隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，缺乏內(nèi)容資源必將是視頻網(wǎng)站發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)瓶頸，一方面版權(quán)內(nèi)容價(jià)格上漲將攤薄企業(yè)利潤(rùn)，另一方面，視頻網(wǎng)站的份額會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等企業(yè)的蠶食，視頻行業(yè)洗牌極有可能在未來(lái)的2-3年內(nèi)發(fā)生。