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——關于利用影視作品推銷花卉品牌與產品的觀察與思考

    影視作品擁有最廣泛的受眾。植入式營銷，又稱植入式廣告，是指將產品或品牌策略性地融入電影、電視劇或電視節目各種內容之中，通過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌的印象，繼而達到營銷產品的目的。目前，許多頗具慧眼的大牌企業老總，都把大量廣告資金押注在電影大片上。一些商業品牌通過電影的植入式營銷已大范圍地被消費者所接受。花卉作為一種商品，是否也可以借影視媒體的營銷來擴大自己的品牌效應呢？記者認為是可以嘗試的。

　　從《非誠勿擾》看植入式營銷

　　2008年12月22日，由馮小剛導演，葛優、舒淇主演的《非誠勿擾》在全國范圍內上演。一貫善于利用廣告的華誼兄弟公司，他們在投資經營《非誠勿擾》時到底植入了多少隱形廣告呢？這可能是中國電影史上的單部電影廣告植入記錄：2000萬元人民幣。

　　招商銀行：喝完酒結賬，葛優抽出一張信用卡往桌子上一扔，特寫“招商銀行”，高速路旁的碩大廣告牌也入鏡。西溪濕地：杭州的風景地，影片不僅專門到杭州取景拍攝，還有一段很詳細的導游講解。除此之外，還有清華同方、摩托羅拉、大新華航空公司、溫莎威士忌、斯巴魯、中信證券等一些著名品牌，在影片中都巧妙地被植入。

　　2009年，據說《非誠勿擾》上映后，打算買車的年輕人不約而同地將目光轉向了過去他們很少關注的斯巴魯。杭州的西溪濕地和日本的北海道也受到游客的空前關注。于是，我們不能不驚嘆于娛樂內容為品牌帶來的價值。這種價值恰恰是品牌與媒體內容相遇，以電影、電視等娛樂節目內容為載體，策略性地植入產品名稱、視覺符號甚至服務內容，進行品牌傳播所帶來的。

　　以花為名的電影曾風靡一時

　　實際上，美麗的花卉并非游離于電影之外，在許多優雅的電影場景里，導演經常會把很長時間的鏡頭停留在美麗的花叢中。甚至一些電影直接以花為名，在當時的電影市場曾經風靡一時。

　　如玫瑰，愛情的最高象征，是所有發生在影片或現實中的愛情都不可或缺的花朵。以玫瑰命名的電影有：《紅玫瑰與白玫瑰》、《巴黎野玫瑰》、《92黑玫瑰對黑玫瑰》、《見習黑玫瑰》等數部，而出現過玫瑰的電影則不計其數。

　　象征著友誼的郁金香、象征著永恒美麗的紫羅蘭與象征著初戀的薔薇，都是中外電影中常見的花卉，如：《芳芳郁金香》、《黑郁金香》、《面包與郁金香》。

　　象征著圣潔愛情的菊花常見于韓國電影中，《雛菊》、《菊花香》。而在國產、港臺電影中，花朵種類更加廣泛：《桃花泣血記》、《桃花燦爛》、《茉莉花開》、《浪漫櫻花》、《野百合也有春天》、《太陽花》、《苦菜花》……很具有中國特色。

　　而在2007年的賀歲大片《滿城盡帶黃金甲》中，著名導演張藝謀對于花卉更是達到一種瘋狂癡迷的程度。這次受到重用的是菊花。據說，為拍攝摧毀菊花這場戲，張藝謀劇組從云南等地空運菊花4次，每次都達數十萬盆，耗費千萬元。

　　花企品牌聯姻電影更待何時

　　許多與花卉有關的電影，都吸引了一部分電影觀眾，有些觀眾甚至因為某部影視劇作品而喜歡上了某種花卉。因此，影視作品對花卉的植入式營銷是可行的，其廣告效果已被證明。可是，如何將花卉的企業品牌植入到電影中去呢？

　　劇情植入是企業最容易理解也是效果較好的方法之一，它是指企業將產品或企業信息，通過電影的鏡頭語言、道具場景、人物臺詞等手段展示給觀眾，達到宣傳目標的操作手法。結合花卉企業，只要電影中有出現某種花卉的鏡頭，就可以巧妙地把花卉企業的LOGO融入劇情中，有的還需結合一些臺詞對花卉企業做一些必要的說明。

　　電影正式播放前粘貼于片前的商業廣告叫做電影帖片，也是效果較好的一種宣傳方式。因為電影的特點是爆發力強，短時間內迅速形成影響力，故電影貼片更適合新品推廣、強勢促銷等需要短期爆發的宣傳需求。 花卉企業品牌由于少為大多數觀眾所熟知，故在產品營銷時，采取這種瞬間沖擊觀眾眼球的方法或許會起到事半功倍的效果。

　　電影授權某家花卉企業，可以讓企業品牌迅速得到提升。電影授權的使用很多時候是為企業市場活動樹大旗，尋找發力端，花卉企業完全可以借助電影熱潮展開精彩的市場活動。當然，電影授權這種方式必然也是一種高投入、高風險的投資方式，僅有少量的大型花卉企業可以使用。

　　還有一種方式就是讓影視明星代言花卉企業品牌，由于花卉產業是一種朝陽產業，也是一種環保產業，代言花卉企業本身也可讓明星的公眾形象和檔次得到提升，明星為花卉企業代言的廣告費用可能會相應比其他商業代言費低。因此，花卉企業也應該充分利用這個產業優勢，迅速提升企業的知名度。