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    記者昨日（27日）獲悉，橋頭鎮(zhèn)政府沒(méi)花一分錢(qián)就辦成了第七屆荷花文化藝術(shù)節(jié)。橋頭鎮(zhèn)委委員張樹(shù)堅(jiān)介紹，本屆荷花藝術(shù)節(jié)獲得近300萬(wàn)元的企業(yè)贊助，實(shí)現(xiàn)了政府“零投入”辦節(jié)會(huì)。

　　【現(xiàn)象】

　　政府“零投入”辦荷花節(jié)

　　張樹(shù)堅(jiān)介紹，本屆荷花節(jié)橋頭三正半山酒店、華夏國(guó)際集團(tuán)、耀邦集團(tuán)、南天大新百貨等企業(yè)均贊助30多萬(wàn)元，僅這幾家大企業(yè)的贊助額就達(dá)130多萬(wàn)元。

　　橋頭三正半山酒店總經(jīng)理劉敏輝說(shuō)，荷花節(jié)作為橋頭鎮(zhèn)的節(jié)日，對(duì)該鎮(zhèn)的品牌形象宣傳有巨大作用，城鎮(zhèn)品牌提升是對(duì)旅游窗口企業(yè)——酒店的最大幫助，所以三正半山酒店從2004年開(kāi)始一直大力支持舉辦荷花節(jié)，今年更是特別支持38萬(wàn)元，其中支持荷花仙子選拔賽場(chǎng)地及參賽選手食住費(fèi)用達(dá)15萬(wàn)元。他說(shuō)，現(xiàn)在大家都知道荷花仙子選拔賽主場(chǎng)在三正半山酒店，酒店名譽(yù)度得到很大提高。

　　橋頭荷花節(jié)開(kāi)幕式負(fù)責(zé)人、東莞報(bào)業(yè)文化傳播公司總經(jīng)理陳步春介紹，企業(yè)對(duì)荷花節(jié)的贊助是各種各樣的，其中石排的東潁服裝公司主動(dòng)和荷花仙子組委會(huì)聯(lián)系，為大賽免費(fèi)提供了兩款，36件旗袍。他說(shuō)，現(xiàn)在有多家企業(yè)積極和主辦方聯(lián)系，希望獲獎(jiǎng)佳麗能夠做他們品牌形象代言人。房地產(chǎn)企業(yè)更是希望形象好、口才好的荷花仙子能夠成為自己企業(yè)的銷(xiāo)售精英，還有兩家4S店希望能夠舉辦香車(chē)美女秀等活動(dòng)。

　　【原因】

　　將文化推向市場(chǎng)招商

　　張樹(shù)堅(jiān)說(shuō)，首屆荷花節(jié)是政府以公益事業(yè)形式舉辦，政府負(fù)責(zé)全部投資。這兩年開(kāi)始，企業(yè)認(rèn)識(shí)到荷花形象對(duì)提升企業(yè)形象的作用，很多企業(yè)主動(dòng)參與荷花節(jié)，荷花節(jié)實(shí)現(xiàn)了政府“零投入”。今年荷花節(jié)短短幾天內(nèi)就吸引近300萬(wàn)元的資金，完成了文化項(xiàng)目招商，招商時(shí)間為歷年最短。

　　陳步春分析，從各鎮(zhèn)街的辦節(jié)投入來(lái)看，橋頭荷花節(jié)由“百分百”投資到“零投入”，在東莞各鎮(zhèn)街辦節(jié)中也比較少見(jiàn)。

　　據(jù)悉，荷花藝術(shù)節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)通過(guò)企業(yè)冠名，在禮品、禮品袋、文化衫、太陽(yáng)帽、雨傘等物品上做足企業(yè)的形象宣傳，贈(zèng)送燈柱廣告和現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)語(yǔ)、邀請(qǐng)企業(yè)負(fù)責(zé)人出席各種活動(dòng)，贈(zèng)送晚會(huì)貴賓票，評(píng)選最佳合作伙伴，頒發(fā)證書(shū)獎(jiǎng)旗等，保證了企業(yè)投資的回報(bào)。

　　橋頭文廣中心相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，今年的荷花節(jié)實(shí)現(xiàn)了社會(huì)辦文化的質(zhì)變。首先是由行政化向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變，橋頭將文化活動(dòng)面向社會(huì)招商推介，將文化真正推向市場(chǎng)。其次，由被動(dòng)型向主動(dòng)型轉(zhuǎn)變。過(guò)去，企業(yè)多為被動(dòng)投入招商項(xiàng)目，千呼萬(wàn)喚方肯解囊。現(xiàn)在，企業(yè)充分意識(shí)到參與文化活動(dòng)帶來(lái)的巨大商機(jī)，主動(dòng)上門(mén)聯(lián)系招商項(xiàng)目，提早介入，競(jìng)爭(zhēng)理想項(xiàng)目。第三，由公益型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變。以前，各企業(yè)對(duì)文化活動(dòng)僅僅是公益贊助，現(xiàn)在已逐漸變成各企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。