2025年，江蘇推進文旅深度融合發展，深化“文旅+百業”“百業+文旅”，強化數字科技賦能，豐富優質文旅融合產品和服務供給，更好滿足游客多樣化、個性化需求，一幅業態豐富、體驗多元、主客共享的文旅高質量發展新畫卷徐徐展開。

　　文旅融合

　　以文塑旅鑄魂，以旅彰文煥彩

　　江蘇堅持文化與旅游共生共榮，深挖文化底蘊，創新體驗載體，讓文旅融合既有文化厚度，又有市場熱度。

　　關鍵詞：旅游演繹 重塑文旅消費圖景

　　全省各地堅持以沉浸式演藝為抓手，激活傳統文化的現代表達，實現文化傳承與消費轉化的雙向奔赴。揚州“大運揚州”游船演藝、蘇州《只此周莊》等精品演藝項目再現歷史文脈、展示地域風情，備受游客青睞，成為文旅打卡的核心吸引物。

　　關鍵詞：文化IP活化 賦彩人民美好生活

　　深化經典文化IP開發，打造富有文化內蘊的“移動名片”，推動傳統文化與現代消費需求精準對接。紅樓夢、西游記等IP衍生出漢服旅拍、非遺手作、主題研學等多元潮玩產品，南京博物院“小粉爐”、鎮江博物館“小粉瓶”、蘇州博物館“吳王夫差毛絨劍”、徐州博物館“金縷玉衣冰箱貼”等一批文創產品成為新晉網紅，憑借獨特文化內涵與創意設計引爆社交平臺。

　　關鍵詞：文博游非遺游 觸摸歷史感知匠心

　　深挖“博物館+旅游”潛力，推動非遺與景區深度融合，讓游客在體驗中感受歷史厚重與匠心魅力。“5·18”國際博物館日期間，南京博物院推出第十季主題奇妙夜，以科技賦能打造沉浸式夜游體驗。“5·19”中國旅游日之際，揚州、常州等地串聯文博場館與景區，推出“運河夜游”“非遺工坊體驗”等主題路線。鹽城九龍口旅游度假區改造“淮劇小鎮”，打造集傳承、演出、展覽、餐飲于一體的藝術生活空間。

　　關鍵詞：夜經濟 煙火氣里品文化

　　以文旅融合為核心，各地因地制宜推動夜間文旅消費集聚區、旅游休閑街區提質升級，培育開發“深夜食堂”“花式夜購”“博物館夜游”“公園夜健”等多元業態。一批彰顯城市底蘊的夜經濟品牌競相綻放，槳聲燈影、煙火溫情，“夜之金陵”邂逅古都風華；枕水而居、昆曲婉轉，“姑蘇八點半”引領蘇式生活；古巷露營、月夜泛舟，“龍城夜未央”煥發老城生機；燕子樓前、戲馬臺下，“國潮漢風·夜彭城”上演漢風大戲……讓夜晚的江蘇既有市井煙火氣，又有文化氛圍感。

　　雙向賦能

　　多元融合業態，乘數效應凸顯

　　江蘇立足雙向賦能理念，推動文旅與農業、體育、交通等多領域深度聯動，創新全方位、立體化的多元融合業態，推動文旅融合從“走馬觀花”向“深度體驗”轉型。

　　　關鍵詞：“文旅+農業” 田園賦能鄉村微度假

　　以和美鄉村為載體，創新推出更多田園農莊、非遺研學課堂、精品民宿、露營基地等新業態，構建起集生產、觀光、休閑、體驗于一體的農文旅融合產品體系。鄉村旅居游、田園研學廣受青睞，“村游旅居通享包”精準匹配深度體驗需求。“姑蘇城外”“溧陽茶舍”等特色IP紛紛出圈，形成多元鄉村度假旅游品牌矩陣，實現“從點到面”“從散到聚”提檔升級。

　　關鍵詞：“文旅+體育” 賽事引流激活消費活力

　　以體育賽事為紐帶，推動體育熱度持續轉化為文旅消費增量，持續釋放“賽事+旅游”融合動能。深挖賽事文旅潛力，串聯沿線旅游景區、熱門文博場館、旅游休閑街區等核心資源，推出“觀賽+游玩”一站式服務。支持景區“一次購票、多次多日使用”，撬動餐飲、住宿、購物等全場景“大消費”。

　　關鍵詞：“文旅+交通” 暢聯風景出行即游

　　以交通為脈絡，打造“流動的文旅風景線”，讓游客沉浸體驗“一程山水、一路風景”的美好。“長江之戀”“太湖攬勝”等水上旅游航線串聯起江河湖海的特色景觀，“水韻江蘇·自在駕游”房車露營驛站實現高等級旅游景區周邊服務區基本覆蓋，推出溫泉康養、品鮮賞菊、田園生態3條秋冬季房車主題線路，以及江南雅韻暖冬、運河湖鮮美食、山海溫泉康養3條自駕游主題線路，成為“交通牽引、文旅唱戲、消費繁榮”的江蘇樣本。

　　關鍵詞：“文旅+新興產業” 潮玩賦能消費煥新

　　牢牢抓住年輕群體個性化、體驗式消費熱點，推動文旅與寵物經濟、首發經濟、冰雪經濟等新興產業深度融合，以拓展文旅供給維度不斷激發文旅消費動能。冰雪主題高品質旅游景區廣受歡迎，抖音平臺江蘇37家滑雪場線上銷售額近1.2億元。“攜寵共游”主題線路、寵物友好型景區與住宿持續擴容，精準匹配養寵人群出行需求。各地商圈、景區成功引入文旅新品首發、潮玩快閃等活動，citywalk、輕戶外等休閑方式持續走紅，讓文旅消費更具潮流感與參與感。

　　科技加持

　　數字場景煥新，智慧旅游升級

　　在江蘇，數字科技與文旅的深度融合，不僅讓游客更有獲得感幸福感，也惠及眾多文旅行業經營主體，更讓政府管理與決策有了“大數據”依據。

　　關鍵詞：智慧旅游 創新驅動提質增效

　　2025年9月，江蘇省文化和旅游廳、江蘇省發展和改革委員會、江蘇省數據局聯合印發《江蘇省智慧旅游創新發展行動方案（2025—2027年）》，為江蘇智慧旅游高質量發展劃定清晰路徑。2025年智慧旅游示范展示活動在無錫舉辦，以“智慧旅游讓生活更美好”為主題，展示智慧旅游發展成果，推動示范引領和供需對接。南鋼“數字工廠”、蘇州“虎丘秘境”、“下揚州”平臺等一批創新示范項目落地見效，成為科技賦能文旅各方面全過程的生動注腳。

　　關鍵詞：搭建平臺載體 發揮示范引領作用

　　“蘇心游”公共服務平臺全面煥新，以“AI智能體+小程序”的一體雙翼架構成功轉型為全天候、智能化的“旅游搭子”，平臺虛擬助手“蘇蘇”隨時解答行程問答、推薦特色線路，自2025年7月1日改版上線以來，新增用戶120萬，半年累計訪問量達3500萬次，同比增長20.5倍。創成徐州拓普交互式體感仿真游樂裝備、江蘇原力3D動漫制作工具鏈研發與服務等2家文化和旅游部技術創新中心建設單位。蘇州博物館“數據要素多場景復用 激活數字文化產業生態”項目入選國家“數據要素×”文旅領域典型案例，作為該領域內江蘇省唯一代表，成為全國文旅行業數據要素創新應用的標桿示范。江南