浙江溪頭村景色。葉柏青攝

山東煙墩角村的雪景。李信君攝（新華社發(fā)）

在福建官洋村云水謠景區(qū)，學(xué)生和游客在榕樹下寫生。新華社記者 宋為偉攝

　　北京時間11月15日，聯(lián)合國旅游組織公布2024年世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”，我國湖南十八洞村、安徽小崗村、浙江溪頭村、云南阿者科村、福建官洋村、山東煙墩角村、四川桃坪村等7個鄉(xiāng)村入選，加上此前入選的8個鄉(xiāng)村，入選總數(shù)增至15個，位列世界第一。這些世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”，成為向世界講述中國鄉(xiāng)村故事的重要窗口。

　　聯(lián)合國旅游組織自2021年起發(fā)起“最佳旅游鄉(xiāng)村”評選，旨在促進旅游在重視和保護鄉(xiāng)村及其相關(guān)景觀、知識體系、生態(tài)和文化多樣性、本土價值觀和活動以及美食方面的作用。中國鄉(xiāng)村孕育了歷史悠久的農(nóng)耕文明，近年來，越來越多的中國鄉(xiāng)村走上國際舞臺，以獨特魅力展現(xiàn)中華文明之美和新時代發(fā)展的勃勃生機。

　　鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出時代光彩

　　天人合一、萬物并育的生態(tài)理念是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的重要元素，也在中國鄉(xiāng)村代代延續(xù)。首批入選世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”的浙江余村，深入踐行綠水青山就是金山銀山理念，實現(xiàn)了從“賣石頭”“賣資源”向“賣風(fēng)景”“賣生態(tài)”的過渡。這也是對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)生態(tài)觀念的傳承和發(fā)展。

　　在悠久的歷史長河中，鄉(xiāng)規(guī)民約成為我國傳統(tǒng)基層社會治理過程中不可或缺的規(guī)范體系。如今，新時代的鄉(xiāng)規(guī)民約既植根鄉(xiāng)土，又有創(chuàng)新，成為涵養(yǎng)文明新鄉(xiāng)風(fēng)的重要力量。今年入選的浙江溪頭村通過“露天曬賬建信任”“黨建引領(lǐng)民眾創(chuàng)”等舉措，團結(jié)村民拆違建、復(fù)生態(tài)、興技藝，夯實了鄉(xiāng)村組織建設(shè)的文化根基。今年入選的云南阿者科村，則通過訂立“村民不得私自以拍照問路等名義向游客收費”“村內(nèi)兒童不得糾纏游客索要財物”“村民不得協(xié)助游客逃票”等村規(guī)民約，并由村民負責(zé)景區(qū)內(nèi)梯田的維護等，引導(dǎo)村民逐漸形成自覺維護文化傳統(tǒng)的理念和習(xí)慣。

　　中國鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中還蘊含著賦能鄉(xiāng)村社會基層善治的密碼。

　　鄰里互助、仁善道義等在促進村民團結(jié)、矛盾調(diào)解、家風(fēng)傳承等方面發(fā)揮著積極作用。2023年入選的浙江下姜村扎實推進“五治融合”，創(chuàng)新工作辦法，制作漫畫折頁版《下姜村規(guī)民約十條》，提煉傳承600多年的《姜氏宗譜》，積極培育文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)。

　　鄉(xiāng)村的行業(yè)協(xié)會、民間調(diào)解隊、村民文藝組織、老人協(xié)會等不僅在合理分配收益、踐行社會責(zé)任、實現(xiàn)商業(yè)向善等方面發(fā)揮著積極作用，還能有效調(diào)動村民的積極性。2021年入選的安徽西遞村，在《世界文化遺產(chǎn)——皖南古村落西遞保護規(guī)劃》等指引下，依托“徽州三雕”“徽州楹聯(lián)匾額”“余香石笛制作技藝”等非遺資源，創(chuàng)新“五類”研學(xué)旅游產(chǎn)品，發(fā)揮“徽州祠祭”、鄉(xiāng)賢等在其中的積極作用，促進古建筑可持續(xù)保護利用。

　　如今，鄉(xiāng)村正從封閉走向開放、從服務(wù)村民走向城鄉(xiāng)共享，下一步應(yīng)凝聚村民、專家、文藝工作者、社會企業(yè)家等多方力量，建設(shè)鄉(xiāng)村文化教育基地，為城鄉(xiāng)融合、社會進步、人民幸福積蓄力量。

　　架起鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)之間的橋梁

　　文化為魂。近年來，如何實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，激發(fā)村民參與鄉(xiāng)村建設(shè)的信心和創(chuàng)造力，架起鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)之間的橋梁，助力推動鄉(xiāng)村全面振興，備受各界關(guān)注。入選“最佳旅游鄉(xiāng)村”的村莊皆作出了有益探索。

　　精準(zhǔn)扶貧理念提出地——湖南十八洞村引入市場主體，發(fā)展苗繡、民宿、特色農(nóng)產(chǎn)品等農(nóng)文旅融合產(chǎn)業(yè)，發(fā)掘傳統(tǒng)文化的市場價值，激發(fā)村民自覺保護村莊傳統(tǒng)文化的自覺性和積極性，并通過沉浸式、互動式、創(chuàng)意式的傳播方式，打造符合年輕群體的個性化消費場景和文化產(chǎn)品。

　　發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)也需注意契合傳統(tǒng)文化生態(tài)，并進行保護性開發(fā)。例如，今年入選的山東煙墩角村，設(shè)置低端投資的警示燈、分類管理的指示燈、優(yōu)質(zhì)項目的通行燈，引導(dǎo)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。今年入選的安徽小崗村，作為家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的首創(chuàng)地，通過發(fā)掘改革創(chuàng)新精神、農(nóng)村耕讀文化，開展紅色文化研學(xué)、生態(tài)保育等產(chǎn)業(yè)，推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　推動中國鄉(xiāng)村文化與世界對話

　　中國鄉(xiāng)村孕育了各美其美、美美與共、天下大同的道德秩序觀念，可建立鄉(xiāng)村文化研究智庫、學(xué)會、論壇，加強鄉(xiāng)村文化體系性研究。2022年入選的廣西大寨村，巧用梯田“金飯碗”，既種風(fēng)景，又種錢景，還與老撾象龍村結(jié)成友好村，向自然環(huán)境類似的國外鄉(xiāng)村傳播中國經(jīng)驗。

　　浙江余村、湖南十八洞村均獲得“最佳旅游鄉(xiāng)村”殊榮，向世界展示中國推動鄉(xiāng)村全面振興的實踐。筆者建議，可以選取一批典型鄉(xiāng)村，邀請國際游客、國外留學(xué)生、外國網(wǎng)紅實地體驗中國“rural walk”，感受鄉(xiāng)村發(fā)展成就。2023年入選的江西篁嶺村，成功打造出“曬秋”這一鄉(xiāng)愁符號，開展“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月”和曬秋文化旅游系列活動，將木雕、石雕、甲路紙傘等非遺與曬秋文化有機結(jié)合，舉辦國際旅游名村村長大會，推動篁嶺的鄉(xiāng)村文化與世界對話。

　　鄉(xiāng)村文化日益受到重視，筆者建議可創(chuàng)建鄉(xiāng)村文明國際高峰論壇、區(qū)域性合作網(wǎng)絡(luò)、聯(lián)合科考和研究項目、學(xué)術(shù)聯(lián)盟等國際對話平臺，與世界各國一道，共同探索鄉(xiāng)村發(fā)展之道。透過中國鄉(xiāng)村這扇窗，對外講好中國鄉(xiāng)村發(fā)展故事，為環(huán)境保護、生態(tài)永續(xù)、城鄉(xiāng)均衡等全人類共同議題貢獻中國方案。

　　（張環(huán)宙系浙江外國語學(xué)院校長；吳茂英系浙江大學(xué)管理學(xué)院教授；王龍杰系浙江大學(xué)金華研究院研究員）