游客在江西婺源石門村游玩。新華社記者 杜瀟逸攝

福建福清南大山村，閩劇演員進行《白蛇傳》情景劇表演。謝貴明攝（人民圖片）

　　火熱的暑期旅游市場中，鄉村游因親近自然、玩法多樣等特點，吸引眾多游客參與，成為國內游的一大亮點。

　　走進鄉村的游客常會感慨，與過去相比，鄉村已“大變樣”。手握一杯咖啡走在景色怡人的鄉間，身邊是整齊現代的村居、時尚的露營基地、充滿設計感的民宿，村里還有豐富多樣的休閑活動可供選擇。這樣的場景正成為鄉村旅游提質升級的生動寫照。

　　“上新”不斷

　　一片形似“稻花魚”的稻田迷宮，讓來到云南保山龍陵縣龍江鄉的游客嘖嘖稱奇。當地依托獨特的地形地貌，挑選高大的水稻品種進行栽植，用綠色的稻苗勾勒出“魚”在稻田中游的圖案。據介紹，龍江鄉有養殖稻花魚的傳統，水稻成熟時高度可達1.6米以上，在這樣的稻田迷宮里行走，更具挑戰性和趣味性。游客為獲得新奇體驗而來，順道感受龍江鄉獨特的文化。

　　“新”正成為鄉村旅游發展的鮮明標簽。

　　抓吉赫哲族村坐落在黑龍江省撫遠市烏蘇鎮，過去是個落后的小漁村，村民靠捕魚為生。后來，撫遠市規劃烏蘇里船歌風光帶，引導漁民轉產上岸，發展旅游業、赫哲族文化產業等，抓吉村面貌煥然一新，村民也過上了好日子。掩映在綠樹鮮花中的新式小洋房、平坦寬闊的水泥路、生意紅火的店鋪……如今，走進抓吉村，人們可玩、可體驗的更多了：在烏蘇里江畔觀賞“赫哲人撒開千張網，船兒滿江魚滿艙”，在赫哲人家品嘗特色魚宴，看身著盛裝的赫哲人圍著篝火跳舞。不一樣的體驗，讓這個充滿濃郁民族特色的村莊常玩常新。

　　山西省交城縣西社鎮野則河村被稱為“園林式”鄉村，村莊依山勢、順河道而建，風光優美如畫。自然山水、農耕文化是這里的重要吸引物。如今，獨具山水特色的康養園區、森林觀光區，讓游客“留得住、不想走、還想來”。

　　有著鮮明的地方文化特色、與其他產業融合發展、為游客提供多樣化新體驗等，成為一批成功的鄉村旅游創新案例的共同點。

　　“數字化”蝶變

　　鄉村游熱度持續升溫，對鄉村的“軟件”建設提出了更高要求。培育優質產業、招賢納才、用好科技力量等，成為提升鄉村游的必由之路。

　　不久前，文化和旅游部資源開發司指導抖音、飛豬旅行、小紅書等互聯網平臺，啟動實施2024年鄉村旅游數字提升行動，旨在促進數字經濟與旅游業深度融合發展，推動產業轉型升級、培育壯大新型消費，并吸引更多平臺機構、社會力量和達人創客投身鄉村旅游發展，助力鄉村全面振興。2023年以來，鄉村旅游數字提升行動通過開展立體展示、專題推廣、培訓扶持等系列活動，惠及全國31個省份1138個縣域超2萬個鄉村旅游經營主體，直接帶來鄉村游客近2000萬人次，探索出“鄉村旅游+數字經濟”發展路徑，成為各地推動鄉村旅游提質升級的重要抓手。

　　2024年鄉村旅游數字提升行動將進一步拓展行動范圍、集合優質資源。飛豬旅行相關負責人介紹，2024年，飛豬“益起尋美”鄉村旅游數字提升行動計劃面向鄉村旅游從業者、電商從業者、文旅創業人員等，開展超1萬人次線上線下公益培訓，覆蓋100個縣域。培訓課程將涵蓋旅游數字營銷、鄉村旅游目的地內容“種草”等多項實操技能。

　　“飛豬講師的講解十分專業，實訓中給出的建議更加精準、易于落地。”來自廣西壯族自治區巴馬瑤族自治縣的陳樹勇表示，參加相關課程學習，對自己幫助很大。2023年，該計劃線上線下累計培訓約3.5萬人次。

　　浙江衢州七里鄉探索出了一條運用新媒體等數字化手段，推動鄉村旅游提質升級的路徑。當地積極探索推進“云上七里”數字景區建設，以“一碼通”實現智慧導航停車、智慧導游、客流監測、住宿管理等。如今，農家樂、民宿數字化預訂，農特產品數字化銷售，景區景點交通智能導覽等，共同構成當地鄉村旅游發展的“數字圖景”。

　　“跨界”成常態

　　自2023年火爆“出圈”以來，“村超”為貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣帶來了巨大的“流量”。2023年5月13日至2024年6月30日，“村超”系列賽事全網瀏覽量超700億次。榕江全縣接待游客量、旅游綜合收入均呈現爆發式增長。將體育賽事的“流量”轉變為游客量，進而帶動相關產業發展、消費增長、就業增加。

　　“鄉村旅游+體育”“鄉村旅游+藝術”“鄉村旅游+教育”“鄉村旅游+康養”……“跨界”為鄉村旅游發展帶來巨大紅利，如今已成為多地塑造鄉村旅游新面貌的重要途徑。

　　安徽省舒城縣靠自駕游成功“引流”。今年“五一”前，百余輛汽車云集舒城縣曉天鎮，參與“曉天川藏線”自駕游活動。這條線路貫穿曉天鎮駝嶺、張田、蘇平3個村，沿途可見映山紅花海，頗受自駕游愛好者青睞。自駕游客的到來，為沿途鄉村的旅游業發展帶來新機遇。

　　重慶市石柱縣橋頭鎮擁有優良的自然資源，如何“以綠生金”？橋頭鎮打造鄉村藝術寫生創作基地，建設各類寫生創作點位及鄉村美術館、駐留創作中心等配套基礎設施，發展鄉村藝術寫生、特色風情民宿、休閑旅游觀光、農特產品加工四大業態。如今的橋頭鎮，面貌煥然一新，藝術氛圍濃郁，走出了一條藝術帶動鄉村發展的新路徑，成為石柱縣鄉村旅游的新名片。