2024年龍年春節超長假期已經結束，杭州全市消費總金額為166.59億元，比2023年同期增長5.4%，比2019年同期增長63.3%。

　　錢都花到哪里去了？把這份賬單“掰開揉碎”了看，增長的動力顯而易見。

　　據統計，這個春節，杭州全市景點接待游客1350.67萬人次，比去年同期增長53.9%，比2019年同期增長13.8%。

　　大量涌入的游客，直接拉動餐飲、住宿等消費的增長。據杭州市旅游經濟實驗室分析，春節期間，包括餐飲、住宿、旅游出行、零售、文化體育和娛樂及其他服務在內的杭州市涉旅總消費達106.95億元。與去年的“報復性消費”及政策的刺激推動相比，今年春節游客接待量仍能有較大增幅，足見杭州旅游市場的巨大潛力。

　　大量游客涌入，杭州順勢推出豐富多彩的文旅活動，刺激夜間消費高速增長。春節期間，杭州全市零售、餐飲夜間消費金額達49.8億元，同比增長55.5%。

　　消費新場景的涌現，也不斷催生旅游消費新亮點。

　　大年初一到初八，運河游船累計接待超過2萬人次，較去年同期增長超110%，較2019年同期增長近130%。吸引大家來乘船的，是杭州特別推出的“龍年限定”游船——“大運龍燈福氣船”，船身裝上別有韻味的手工鰲魚燈、龍形窗貼掛飾，吸引不少人前來討彩頭。

　　春節期間，杭州用五枚“龍年新春限定章”的創意，吸引超8萬人前往景區。江蘇95后姑娘章晴春節來杭州玩，隨身攜帶了一本裝幀精美的筆記本。“早早在網上查好攻略，準備從小河直街逛到大兜路……一定要把這五枚印章集齊。”章晴笑著說。

　　新型消費加持下，這個春節，杭州省外游客較元旦假期明顯增加，占比從38.2%上漲到47.3%，以江蘇、上海、廣東、安徽、山東和河南為主。年輕人的過年形式正變得愈加多元，年味也可以是追求詩與遠方。

　　從春節消費來看，杭州是典型的文旅消費城市。“相較成都、重慶等地，杭州的商品和服務消費品質需加速升級。”浙江工商大學現代商貿研究中心主任肖亮說。杭州的春節賬單也能說明問題：無論是消費人次，還是消費總額，都實現不同程度增長，但“客單價”卻下降近三成。

　　“這不能簡單歸為消費降級，還和文旅消費‘新玩家’快速增加，稀釋了消費總金額有關。”肖亮說，“‘新玩家’往往消費較為保守”。

　　據了解，2023年，杭州社會消費品零售總額已達7671億元。“從長遠看，杭州要晉級萬億消費城市，需在消費的吸引力、輻射力和競爭力上做文章，落實到近期行動上，就是塑造有辨識度的消費場景。”肖亮建議，“比如，可結合亞運元素，做大做強戶外運動消費。”

　　杭州已然行動起來，發力直播消費、展會消費、首店消費和跨境消費，激發有潛能的消費。“人從眾”扎堆的各大景點、線上線下滿滿的購物車……從春節“開門紅”出發，杭州正闊步邁向消費萬億之城。