游客在三亞海昌夢幻海洋不夜城的小黃魚潛水館體驗(yàn)潛水。三亞海昌夢幻海洋不夜城供圖

浙江省橫店影視城廣州街·香港街景區(qū)燈火通明，眾多游客前來體驗(yàn)大型行進(jìn)式演藝秀《走進(jìn)電影》，感受電影拍攝的全過程。包康軒攝（人民圖片）

　　2023年，旅游出現(xiàn)了一些新玩法：長途跋涉只為品嘗特色燒烤，在小城鎮(zhèn)與當(dāng)?shù)厝艘黄馂槊耖g賽事吶喊狂歡，在名勝古跡或博物館暢玩“劇本殺”……哪里有新玩法，哪里就有游客的身影，“體驗(yàn)感”和“參與感”成為他們追求的旅游價(jià)值。

　　近日，中國旅游研究院與馬蜂窩共建的自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了《全球旅行“新玩法”研究報(bào)告2023》（以下簡稱《報(bào)告》），新玩法已成為影響人們旅游消費(fèi)決策的主要因素，這一現(xiàn)象在2023年表現(xiàn)尤為突出。《報(bào)告》精選出“中國旅游新玩法”和“國外旅游新玩法”，為游客推薦獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，同時(shí)助力旅游業(yè)創(chuàng)造更具吸引力的產(chǎn)品。

　　圈粉年輕人

　　《報(bào)告》指出，旅游新玩法是結(jié)合目的地資源和特點(diǎn)，面向新用戶、打造新內(nèi)容、提供新供給、打開新渠道的旅游娛樂體驗(yàn)。一項(xiàng)足夠好玩的體驗(yàn)成為年輕人說走就走的理由。玩得新潮、玩得精彩，比走馬觀花更具吸引力。目的地緊跟這一趨勢，充分結(jié)合自身特色，不斷推出新玩法，成功圈粉年輕游客。

　　中國旅游研究院院長戴斌在發(fā)布會上談道：“旅游業(yè)已進(jìn)入快速復(fù)蘇期。預(yù)計(jì)今年國內(nèi)旅游市場恢復(fù)程度將達(dá)2019年的九成以上。當(dāng)‘新玩法’成為新一代旅行者出發(fā)的初衷和動因，那么‘新玩法’就是未來。”

　　馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡介紹，2023年定制游搜索熱度同比增長245%，高品質(zhì)需求熱度持續(xù)攀升、高性價(jià)比產(chǎn)品預(yù)訂顯著增長，這意味著目的地旅行體驗(yàn)成為影響游客決策的主要因素。

　　五大關(guān)鍵詞

　　新玩法的興起不是對傳統(tǒng)旅游的替代，而是對旅游方式的重新詮釋，旅游目的地緊隨潮流，形成獨(dú)特吸引力，人文、戶外、休閑、科技、旅拍成為新玩法的關(guān)鍵詞。

　　人文體驗(yàn)在“中國旅游新玩法”TOP100榜單上占比近40%，年輕人的旅行正變得越來越有文化。悠久的歷史，燦若繁星的非遺、民俗等都為玩法創(chuàng)新提供創(chuàng)作源泉。文化與旅游的碰撞成為旅游目的地發(fā)展新的增長點(diǎn)。

　　從一小部分人的專業(yè)運(yùn)動，到大多數(shù)人愿意參與的新玩法，“戶外運(yùn)動”早已進(jìn)入“全民時(shí)代”，并與目的地相結(jié)合，帶動當(dāng)?shù)芈糜螣òl(fā)出新生機(jī)。

　　旅拍、科技和休閑也為新玩法增添了許多亮點(diǎn)。在旅游目的地拍一套當(dāng)?shù)胤棇懻妫遣簧倥鸁嶂缘捏w驗(yàn)，旅拍所蘊(yùn)含的潛力可見一斑。從傳統(tǒng)的參觀科技館、天文館、航天基地，到如今利用AR/VR等科技手段進(jìn)行沉浸式游覽，各種創(chuàng)意十足的玩法展現(xiàn)在游客眼前。

　　地域特色濃

　　《報(bào)告》指出，旅游新玩法呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的地域特色，正逐步成為目的地的核心競爭力。西南地區(qū)的“會玩”領(lǐng)跑全國。在貴州荔波酷玩森林里品嘗咖啡、在重慶天眼洞里體驗(yàn)速降近距離觀賞大佛、在云南勐臘縣南臘河感受熱帶雨林漂流，戶外玩法可謂包羅萬象。此外，民間賽事、國粹文化、神秘遺跡甚至以國寶大熊貓為主題衍生出的新玩法，都對追求新奇體驗(yàn)的年輕人有強(qiáng)烈的吸引力。

　　從非遺文化、民俗文化到現(xiàn)代藝術(shù)，華東地區(qū)成為年輕人享受人文之旅的不二之選。浙江憑借品嘗魚子醬、旅居“數(shù)字游民社區(qū)”、探秘水下古村、探訪龍井茶村、制作珍珠飾品等新奇有趣的玩法，為游客提供了多種旅游體驗(yàn)。

　　坐擁古都北京和文化大省山西的華北地區(qū)，玩法創(chuàng)新離不開文化，游客可以沿著梁思成和林徽因的足跡，來一次山西古建巡禮。在河北新建成的“只有紅樓夢·戲劇幻城”受到游客青睞，也帶熱了廊坊這一非傳統(tǒng)旅游目的地。

　　游客在西北地區(qū)能感受自然和人文的雙重體驗(yàn)。在寧夏，既能體驗(yàn)“六湖穿越”，也能參加氛圍感十足的沙漠星空露營；在青海，除了在三江源國家公園追尋野生動物的足跡，也能描繪一幅畫面繁復(fù)的唐卡；在甘肅瓜州的茫茫戈壁里，巨型現(xiàn)代藝術(shù)雕塑令游客震撼不已。

　　游客在華南地區(qū)的夜間旅行更精彩，珠海長隆海洋王國鯨鯊館的“夜間海底露營”和華南國家植物園的“夜游植物王國”體驗(yàn)，備受游客青睞。在海南文昌火箭發(fā)射基地近距離觀禮火箭發(fā)射，在廣西潿洲島乘船出海觀鯨，在廣東佛山祖廟博物館觀看正宗醒獅表演……都是一場場獨(dú)特的體驗(yàn)。