近期，在河北省石家莊市“RockHomeTown”——中國“搖滾之城”音樂演出季某演出點位，表演者向觀眾奉獻精彩的搖滾樂演出。人民視覺

　　向來低調的石家莊因搖滾而名聲大噪。

　　作為河北省的省會城市，石家莊有很多標簽，比如燕晉咽喉、北方糧倉、“國際莊”。最近，石家莊又被貼上了比“國際莊”更為洋氣的標簽——“搖滾之城”，皆因其宣布舉辦“RockHomeTown”——中國“搖滾之城”音樂演出季，7月至10月在市內公園、商場、地鐵、公交等多個場景舉辦免費搖滾演出和快閃活動。這座老牌工業城市也因此重新受到廣泛關注。

　　石家莊能否像山東淄博、貴州榕江一樣因燒烤、“村超”大火一把？

　　石家莊的搖滾土壤

　　“如果把石家莊拆開來看，并直譯成英文，那就是‘Rock、Home、Town’；簡單直接地再翻譯成中文，就變成了‘搖滾的故鄉’。”一句很久之前的調侃，如今照進了現實，石家莊正向“搖滾之城”邁進。

　　因為過于低調，直到現在依然有年輕人很難把石家莊與搖滾聯系在一起——畢竟一個是老牌北方工業城市，一個是相對前沿的潮流文化，怎么看，都有點不搭邊。

　　實際上，在我國早期的搖滾圈子里，石家莊是一個重要的發燒啟蒙地。早在1986年，被譽為“中國搖滾第一刊”的《通俗歌曲》在石家莊創刊，并迅速在全國范圍內流行，成為影響一代年輕人的搖滾啟蒙讀物。此后，萬能青年旅店、小城之春等本土樂隊陸續崛起，特別是萬能青年旅店的那首《殺死那個石家莊人》，近些年在短視頻平臺上瘋狂刷屏，讓大家重新認識了這座城市。

　　而就在石家莊市文化廣電和旅游局放出消息，舉辦“RockHomeTown”——中國“搖滾之城”音樂演出季的前一個月，河北省音樂家協會搖滾樂創作基地在石家莊任源藝術空間掛牌。據河北省音樂家協會主席郭玉紅介紹，該基地成立后，將進一步團結喜愛搖滾樂的人群，創作出積極進取、健康向上，賦予中國特色、民族特色的新搖滾樂，努力培養一大批熱心搖滾樂事業發展、熱心公益事業，在河北乃至全國搖滾樂領域有一定影響力的代表性搖滾人。郭玉紅還稱，河北省音樂家協會為此還專門創作了一首搖滾樂原創歌曲《帶著陽光上路》，并推出宣傳片《我愛搖滾樂》。

　　再向前追溯的話可以發現，石家莊對于“搖滾之城”的名片早有規劃。2021年8月，石家莊市委副書記、市長馬宇駿在作政府工作報告時提出，要組織開展音樂節、藝術節、動漫節等富有新時代氣息的文化活動，形成國內影響大、觀眾群體大、商業化水平高、展演形式新的文化品牌，打造以“RockHomeTown”為獨特品牌的現代音樂新時尚，大幅提升城市文化軟實力。同年，萬能青年旅店樂隊貝斯手姬賡獲批成為石家莊市政府特殊津貼專家。據當時石家莊市人力資源和社會保障局回應稱，姬賡獲批的原因在于其社會影響力較大，對推廣石家莊名片發揮了作用；并指出這是搖滾樂隊樂手首次獲得市政府特殊津貼，管理期內，入選者每月將享受500元的專家崗位工作津貼。

　　老牌工業城市的轉型嘗試

　　近期，不少城市通過挖掘自身特色和文化特質，在城市形象塑造和特色發展方面“出圈”。

　　淄博燒烤紅極一時，滋滋冒油的肉串、解膩增香的大蔥裹進薄軟勁道的面餅，升騰的煙火氣令人向往。淄博燒烤的火爆則大大提升了城市形象和置業優勢，對后續山東各城市的樓市復蘇也有著間接的正面影響。今年“五一”、端午節假期，淄博城市文旅、餐飲和住宿消費熱度居高不下。對于傳統工業增長吃力的淄博來說，成為網紅城市以后無疑促進了城市產業結構調整，為城市發展帶來了新動能。

　　令全民狂歡的貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江（三寶侗寨）“村超”被稱為這個夏天的最熱IP。自今年5月開賽以來，貴州“村超”在互聯網上迅速走紅，并吸引了大量游客到賽事舉辦地觀賽游玩，即帶動了當地旅游相關產業的復蘇發展，也促進了苗族侗族傳統歌舞樂器、藍染傳統工藝以及榕江美食等地方特色文化的傳播。

　　有了淄博和貴州的“打樣”，在不少業內人士看來，此次石家莊打造“搖滾之城”名片被視為一種值得期待的嘗試。

　　“石家莊打造‘搖滾之城’，體現了一個老牌工業城市的大幅度轉型，或者說是城市品牌認知度的拓展和增容。”中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心副主任、中國傳媒大學教授劉俊在接受中國城市報記者采訪時表示，打造“搖滾之城”有助于加深公眾對石家莊形象的認知，并能夠為石家莊城市品牌注入一些新的文藝、青春、時尚元素。“當然搖滾只是石家莊轉型的眾多選擇要素之一，石家莊原有的城市定位和品牌建設優勢還是不能被盲目廢棄。”劉俊提醒道。

　　文化創意產業研究者蘇子奇告訴中國城市報記者，石家莊打造“搖滾之城”的目的在于豐富城市文化生活，吸引更多文藝青年和音樂愛好者前來，點旺城市人氣；通過發展搖滾音樂文化，為城市注入新的活力和創造力，從而實現轉型。

　　如何切實打造“搖滾之城”

　　今年以來，演出行業在中國異軍突起。中國演出行業協會發布的2023上半年全國演出市場簡報顯示，2023年上半年，全國營業性演出（不含娛樂場所演出，下同）場次19.33萬場，比去年同期增長400.86%；演出票房收入167.93億元，比去年同期增長673.49%；觀眾人數6223.66萬人次，比去年同期增長超10倍。“五一”、端午假期期間，國內一半以上的音樂節和演唱會觀眾是跨城觀演，這也讓石家莊看到了機遇。

　　據悉，石家莊在7—10月期間，持續舉辦常態化的搖滾音樂演出、選秀比賽、高端交流等活動。比如在灣里廟步行街紅糖LiveHouse、食草堂藝術園區地下絲絨演出場所、石家莊仙丹LiveHouse、萬象天城下沉音樂廣場，以及具備演出條件的酒吧開展搖滾音樂常態化周末演出活動，培養搖滾樂隊和樂手，推出優秀搖滾原創歌曲，落地全國搖滾樂隊巡演項目，進一步培育石家莊市搖滾音樂演出市場。石家莊市文化廣電和旅游局黨組書記張惠稱：“我們將多措并舉，實現搖滾元素遍布全城、搖滾影像隨處可見、搖滾話題熱度不斷，引發全社會廣泛關注和深度共鳴，大力營造石家莊‘RockHomeTown’中國‘搖滾之城’濃厚社會氛圍，彰顯石家莊‘搖滾之城’的品牌理念、品牌價值、品牌形象，把石家莊打造成集音樂、娛樂、美食、旅游于一體的魅力之城。”

　　“對于石家莊這樣原先較低調的城市，打造‘搖滾之城’對區域經濟和當地商業文化發展會起到一定促進作用。”景鑒智庫創始人周鳴岐在接受中國城市報記者采訪時建議，目前，朝著“搖滾之城”這個主題發展的話，石家莊還需建設一些藝術場館、商業綜合體，與商業做嫁接。“現在已經很少有‘就文化做文化’的發展路子，文化都需要和商業進行嫁接，比如上海的世博會場館、北京的首鋼園在后期的運營和開發都是可供石家莊借鑒的。”周鳴岐說。

　　城市要打造新名片，僅有精神和文化遠遠不夠，還需要產業加持。石家莊市統計公報顯示，2022年，全市第一產業增加值占生產總值比重為7.9%；第二產業增加值比重為32.9%；第三產業增加值比重為59.3%，與全國平均水平接近。

　　在中國社科院旅游研究中心特約研究員邸明慧看來，石家莊作為省會城市，要吸納更多就業、提高群眾的收入和生活水平，應該進一步提升第三產業的比重。可以借助打造“搖滾之城”的契機，做好音樂上下游產業鏈的基礎和服務設施，從而吸引更多的人關注石家莊、來到石家莊。

　　打造“搖滾之城”的路并非一帆風順，總有一些“小插曲”。不久前，一歌手在石家莊演出時在舞臺上當眾脫褲子的行為引發觀眾及網友反感，并被舉報。兩天后，石家莊市文化廣電和旅游局發布通報稱，對涉事歌手丁某予以行拘，公司立即停業整頓，罰款20萬元。

　　“歌手脫褲子事件，在石家莊打造‘搖滾之城’的關鍵時期確實產生了很大的負面影響。”劉俊表示，一方面，搖滾有著特殊的張揚藝術特質，在欣賞相關表演時，大眾需要有一定的寬容度；另一方面，當地政府和相關部門要加強對于搖滾表演的監督，規范搖滾表演過程中過度的刺激性或負面表達。在城市品牌建設的關鍵期，一些重大的典型負面輿情，有可能在相當程度上阻礙甚至終止一個城市的品牌建設過程，需要當地政府在策劃和組織過程中特別注意。