從南到北、從東到西，中國第三座迪士尼樂園花落哪座城市，一石激起千層浪。

　　今年是迪士尼成立100周年，在這一時間節點上，多城競奪迪士尼樂園的話題多次登上熱搜。雖然不少城市隨后辟謠澄清，迪士尼官方對于會否在中國建設第三座樂園也不置可否，但仍然擋不住粉絲和網友追逐的熱情，畢竟這件事情“想想都讓人激動”。

　　中國第一家主題公園誕生于改革開放后的深圳，是20世紀八十年代開園的錦繡中華，由此開啟了珠三角主題公園發展的歷程。起步最早、產業齊全、品牌集中，時至今日，珠三角已經發展成為中國主題公園產業發展最成熟的地區之一。

　　為什么大家都在爭奪主題公園？作為本土主題公園的發源地，大灣區能在這個城市競爭的“新戰場”上脫穎而出嗎？

　　主題公園與城市：

　　誰選擇誰

　　暑假正在進行時。根據政務公開數據及媒體統計，上海迪士尼和北京環球影城平均每天入園人次均超過5萬，隨之帶動的文旅消費，跟這個夏天的氣溫一樣火熱。

　　這幾年，在消費升級的市場背景下，國內旅游產業和娛樂消費比例提升，主題樂園成為新的消費主戰場。面對國際大型主題公園，各大城市更是張開懷抱、展開競奪。

　　大家在爭奪主題公園時，到底在爭什么？

　　行業調研顯示，主題樂園的上游為旅游設備、IP供應方、地塊提供方和第三方服務等，下游是銷售渠道、園區餐飲和各類消費群體。城市圍繞主題樂園的建成，可帶動包括旅游、娛樂、文化會展、住宅、商業、酒店等諸多產業，并創造可觀的經濟效益。艾媒咨詢數據預測，2023年中國主題公園的直接效益規模（含門票、餐飲、住宿等）預計達3939.9億元。

　　除了“看得見”的經濟收益，還有“看不見”的城市影響力。

　　中國主題公園研究院院長林煥杰指出，一個品牌美譽度良好且運營完善的主題樂園可以成為一張城市名片，提升城市影響力，同時促進土地價值的增長。

　　一座主題公園快樂一座城，甚至幾座城，這盤樂園經濟確實“很香”。

　　城市落地一座主題公園可能不難，但如果你想要的是迪士尼，那選擇權就掌握在對方手里了。

　　目前，全球共有6個迪士尼樂園，除了美國本土的洛杉磯和奧蘭多，海外迪士尼樂園分別位于法國巴黎、日本東京，以及中國的香港和上海。

　　放眼全球，這些城市的經濟實力毫無疑問處于領先水平。1982年海外第一家迪士尼樂園在東京開園。當年東京人均GDP約為9700美元，是世界人均GDP（2400美元）的4倍。1992年巴黎迪士尼樂園開園，當年全法國人均GDP超過2.39萬美元。2005年香港迪士尼樂園開園，當年香港人均GDP約為2.66萬美元。2016年上海迪士尼樂園開園，當年上海人均GDP為1.712萬美元。

　　除了有錢，這些城市還人多，能為樂園“供應”大量游客。洛杉磯是美國人口第二多的城市，東京和香港人口密度位居世界前列。巴黎人口不算多，但它輻射的是整個歐盟的旅客。上海常住人口超過2400萬，是中國超大城市中城區人口最多的城市。

　　“超級樂園”配“超級城市”，是經濟規律的體現。

　　珠三角簡史：

　　從“錦繡中華”講起

　　當我們討論迪士尼樂園的布局時，國內本土100多座主題樂園不該被忽略。當年第一個“吃螃蟹的人”，出現在珠三角。

　　20世紀80年代，位于深圳市西部深圳灣畔的“錦繡中華”正式對外開放，成為中國第一家真正具有主題意義的主題公園。

　　誰都沒有想到，在當時國內游樂園效益普遍低迷的情況下，“錦繡中華”創造了一年基本收回投資的行業傳奇。它的巨大成功，讓珠三角嘗到文旅融合甜頭，廣州、深圳、珠海、中山等地興建起近20個主題公園，全國各地的主題公園也如雨后春筍般出現。

　　下一個十年，珠三角再次走在了行業的最前面。

　　1998年，華僑城重磅推出主打刺激性大型游樂設備的主題公園品牌：歡樂谷。由此，一代“80后”“90后”有了更多童年回憶，國內主題公園也進入了都市娛樂的新階段。

　　華南理工大學經濟與貿易學院教授、華南理工大學廣東旅游戰略與政策研究中心主任吳志才，如此概括20世紀90年代廣東主題公園的發展進程：文化主題公園在廣東出現、興起，并逐步在華南構建起主題公園集群，標志著廣東文化旅游產業從“依托資源”邁入“創造資源”的階段。

　　世紀之交，內地與香港的通關手續進一步簡化。2005年香港迪士尼樂園開園，夢幻城堡、米奇老鼠、旋轉木馬……童話世界在運營首年就吸引游客超過500萬人次，更多人第一次見識到了國際大型主題樂園的魅力，畢生難忘。

　　三巨頭鼎立：

　　世界版圖與新梯隊

　　香港迪士尼這條“鯰魚”，攪動了一池春水。國內主題公園紛紛思考起IP運營，總部同樣位于深圳的華強方特是為數不多的成功案例。

　　2007年蕪湖方特歡樂世界開業，隨后華強方特主題樂園瞄準三線及以下城市，在12年間“攻”下了30多座城市。2012年，華強方特推出動畫片《熊出沒》，兩年后，“熊大”“熊二”反哺主題公園，天津方特樂園推出動感射擊游戲“熊出沒歷險”，成為第一家帶有熊出沒IP的主題樂園。華強方特也被業界譽為“中國版的迪士尼”。

　　同一時期，珠三角沖出了第三個主題公園大品牌：長隆。

　　2006年和2014年，廣州長隆歡樂世界和珠海長隆國際海洋度假區分別開業，形成集旅游景點、酒店餐飲、娛樂休閑于一體的歡樂體驗大聯合旅游綜合體。前者還成功入選中國首批5A級旅游景區。

　　目前，國際上有三大主題公園品牌，迪士尼、環球影城、默林娛樂。國內的本土主題公園也崛起了三巨頭——華僑城、華強方特、長隆。三大巨頭鼎立的局面形成，鞏固了珠三角地區主題公園集群的地位。

　　新冠疫情發生前，美國主題娛樂協會（TEA）與AECOM經濟咨詢團隊聯合發布《2019年主題公園和博物館報告》。在當年全球十大主題公園集團游客量排行榜中，華僑城沖進前三，華強方特、長隆集團位居第五、第六。

　　這一次，珠三角梯隊讓世界見識了中國本土主題公園的實力。

　　但艾莎公主的魔法，哈利·波特的咒語，還是給國內主題公園狠狠“上了一課”。

　　上海迪士尼開業第一年接待游客超過1000萬人次，直到7年后的今天，粉絲依舊會為見玲娜貝兒一面排隊5小時。北京環球影城門票開售半小時就售罄未來一周的票，入園一根349元的魔法棒，是“霍格沃茨學子”必備的打卡裝備?！?022中國主題公園競爭力評價報告》顯示，無論是游客量，還是年營業收入，上海迪士尼樂園都是妥妥的頂流。

　　從“錦繡中華”開始，中國主題公園已經走過了34個年頭。根據基礎設施咨詢公司Aecom數據，2020年國內主題公園的數量達到156個。我們不禁要問，本土主題公園什么時候才能跟這些國際大型主題公園“掰一掰手腕”？

　　百園大戰：

　　大灣區出列？

　　現在，這場競賽才剛剛開始。

　　全球知名管理咨詢公司麥肯錫研報顯示，中國當前的主題公園市場規模已居全球第二，但僅有27%的中國人曾經去過主題公園，不及發達國家市場68%的平均水平。

　　空間很大，“蛋糕”還很小。外有香港迪士尼、深圳樂高樂園度假區等國際品牌加速搶灘，內有本土100多座主題樂園對抗馬太效應，在這場“百園大戰”中，大灣區有機會出列嗎？

　　我們用國際大型主題公園“高GDP+高人口密度”的選址公式來算一算。2022年粵港澳大灣區經濟總量超過13萬億元人民幣，躋身世界主要經濟體前十。同時，廣東不僅GDP連續34年全國第一，常住人口也穩居全國第一。從這兩個維度來說，大灣區想要做大“樂園蛋糕”，具有很大潛力。

　　這幾年大灣區不斷有新的主題公園落地，例如江門的赤坎華僑古鎮，廣州的鈞明歡樂世界、融創樂園冰雪世界等。本土三大巨頭也在現有主題公園中，創新推出多元業態組合、夜間旅游、造節等新玩法。

　　但要跟國際大型主題公園比一比，本土的主題公園還要解決幾個問題。

　　首先是收入來源。中國主題公園研究院去年披露的數據顯示，本土主題公園只有53%在盈利，另有25%虧損、22%持平，門票經濟是園區收入來源的主體。而在迪士尼和環球影城構建的旅游生態中，二次消費、混合消費甚至能占到收入的七成。

　　其次是同質化。國家發改委等五部門曾發布《關于規范主題公園建設發展的指導意見》，明確指出，主題公園建設發展中出現了概念不清、盲目建設、模仿抄襲、低水平重復等問題。同質化競爭現象嚴重，導致主題公園吸引力、美譽度不高，國際競爭力弱。

　　要解決上面兩個問題，最終還是歸結到中國25年前就明白的道理：IP。

　　中國從來不缺耳熟能詳的童話故事，也不缺家喻戶曉的影視作品，缺的是持續開發這些IP的創造力和想象力。是“鯰魚”也是榜樣，成熟的國際大型主題公園就在眼前，我們不妨多取取經，學學別人打造IP的本領。畢竟快100歲的米奇，和剛過10歲的熊大相比，米奇有更豐富的閱歷，熊大有更大的成長空間。