（3）開展新型促銷方式

　　互聯網所帶來的網上零售可以使企業在網頁上做各種促銷廣告和推廣促銷活動，制定直接面向消費者的各種介紹和展示，為零售商節省了大筆的促銷宣傳費用。

　　網上促銷有多種方式，例如網上購物可以享受價格優惠。在新產品試銷、對抗競爭品牌或者開辟新市場時在網上開展贈品促銷也會達到良好的促銷效果。

　　此外，零售商還可以在網上開展抽獎促銷，開發虛擬貨幣進行網絡積分促銷，以增加網站的知名度及依賴性。零售商也可在網上聯合起來開展網上聯合促銷，達到優勢互補、互相提升價值的效果。例如，網上銷售汽車則要求零售商與制造商開展網上聯合銷售。

　　（4）商業模式創新——線上線下雙線融合

　　當前，傳統商業街區經營模式要順應電子商務的發展，在鞏固傳統商業街區經營基礎上積極創新銷售模式，不斷開拓線上業務，這樣可以擴展傳統商業街區經營的銷售范圍、利潤空間，并將顧客群體和消費對象擴展至全國范圍。比如，大潤發就開發了B2C電子商務網站——飛牛網，該網站所銷售商品包括家居家紡、電腦辦公、家用電器、母嬰用品、圖書文具等，商品配送遍及安徽、江蘇等省份城市。再如，在電子商務的強烈沖擊下，蘇寧電器提出了“蘇寧云商”的發展理念，建構了“蘇寧店商+蘇寧電商+零售服務商”的銷售模式，將有著強大品牌優勢的實體店、發展勢頭良好的網絡銷售等整合起來，實現了商業模式的創新發展。

　　線上方面，蘇寧易購加速開放平臺建設，并以行業并購、戰略聯盟等多種形式豐富品類，目前SKU數量已達150萬，顧客體驗、行業影響力進一步提升；

　　線下方面，蘇寧創新店面業態，打造EXPO超級店，協同旗艦店、樂購仕等多種業態快速發展，推進超電器化經營和科技手段應用，提高單店經營質量。

　　目前來看，線上很難完全取代線下，唯有將線下和線上相結合，實現信息、采購、物流、配送、倉儲、體驗和供應鏈合作等資源共享時，一種具有真正價值和競爭力的零售企業發展模式才有可能橫空出世。如今蘇寧云商的線上業務覆蓋了百貨、家電、日用品等十幾種類型，呈現出良好的發展態勢。

　　2、對街區特色重塑的驅動

　　較好地在傳統街區特色基礎上進行嫁接并挖掘城市新亮點，從而使傳統商業街區的特色得到重塑和延續。同時，豐富產品內容和形式。如定制化、體驗化的模式。

　　3、打造傳統商業街區的景觀環境

　　首先,需要進一步的了解傳統商業街區的原始街道空間關系。

　　其次，景觀要素的打造要把握住街區傳統文化的精髓，地域文化的特色"從某種角度講，景觀要素打造，其實也是景觀要素的再設計"在設計中,小到一處壁畫，一尊銅像都可以看成是對地域特色的一種解讀"。

　　結語

　　傳統商業街區是城市街道的重要組成部分，不僅為人們提供旅游觀光、公眾休閑、消費購物、餐飲娛樂等多種活動的場所，更是城市物質景觀和人文景觀的集中體現。傳統商業街猶如城市的櫥窗和走廊，濃縮了城市的歷史和文化,凸顯了城市的魅力和風格。

　　傳統商業街區的轉型，是一個涉及物質空間、社會、經濟、文化等諸多方面的系統性問題。當前我國日益進步的經濟、政治和社會環境，在為傳統商業街區的轉型帶來機遇的同時，也帶來了挑戰。

　　因城市傳統商業街區發展的困境由多重因素共同造成，所以其轉型發展也理應存在不同的路徑和模式。

　　街區轉型畢竟是一個動態演進的復雜過程，僅僅依靠規劃的編制是不夠的，還需要扎實有效的實施策略及對街區發展動力的深入研究。只有以審時度勢的態度和動態開放的眼光進行思考與行動，才能適應時代的變化。

　　參考：

　　《眾創時代城市傳統商業街區的困境與轉型》馬國強、張青、劉洋

　　《“全過程”視角下的傳統商業街區更新策略——以臺灣三峽老街為例》戴冬暉王雪

　　《O2O模式下傳統零售業物流配送模式選擇》李瑜生

　　《電商沖擊下零售業實體店的轉型發展路徑分析》李琳娜